世友胡造奇：战略升级国际市场将有作为
摘要：自90年代，木地板进入中国老百姓的视野后，一批又一批的商界精英就开始在这个领域闻鸡起舞。当然，热闹的前提下也免不了功利与浮躁，很多人走了，但更多人却坚持下来，十几年与“木”不离不弃。此次采访的世友地板副总裁胡造奇先生就是这么一位不离不弃的地...
如同胡造奇先生口中形容的“木”一般，他给人的感觉也是这般的亲切而友善，又多了一种职业经理人的干练风范，这是我对世友地板副总裁胡造奇先生的第一印象。自06年初加入世友地板起就对品牌进行了大刀阔斧的重新定位，使得世友从众多品牌中跳脱出来跃升为全国知名品牌。如今又一次的全新品牌战略升级，是否能使得世友完成向国际知名品牌的转变，我们拭目以待！
时间：2010年6月10日
地点：浙江南浔丽菁大酒店
嘉宾：世友地板副总裁 胡造奇
主持人：新浪家居 朱小超
以下为采访实录
主持人：您是一毕业就进入到木地板这个行业吗？
胡造奇：我毕业的时候去了报社呆了两年，2000年的时候进入这个行业，现在是做木地板的第十年了。
主持人：您到现在为止与木头已经打交道将近十年时光了，您是否对木文化有一套自己的独特理解，能跟我们新浪网友分享一下吗？
胡造奇：好的。首先木材是无可替代的。我们现在强调低碳、环保这样一个消费趋势，在家庭装修材料里面，木材是无可替代的，很多人觉得乱砍乱伐对低碳这一趋势会有所影响。但是我们世友有个定位，我们所有的木材必须是合法的。其实在很多木材大国，他们每年都规定要合法的砍伐木材来保证生态平衡，所以我认为木材资源是非常丰富的，而且它的重要性是无法替代的。
第二，从木文化的角度来讲，从最早的原始社会就是靠木头来搭建我们的房屋。现在高科技材料越来越多，但是就地面来讲，有地毯、瓷砖还有其他方面的种种材料，但是有两点他们都做不到。第一个是天然的纹理，天然的纹理就像身处大自然的怀抱，非常亲切、自然，当然它也是最环保的一个材料。纹理这一块，我们做实木地板的材料，以前纹理成材是50年甚至100年，每根木材的天然纹理不一样，代表着每个木材的年轮历史都不一样。第二个是它的质感，这个也是无法取代的，为什么很多家庭选择木地板或者选择实木地板，他就是希望：我以后可以躺在地上，我可以在地上睡觉，在地上玩耍，可以把地面当作一个活动的空间。这是其他材料取代不了的，这是天然的质感，而且非常舒适，冬暖夏凉，这是从功能层面。
从装饰层面来讲，大到高档的五星酒店、豪华的办公大楼，它一定会把木材作为一个非常重要的装饰材料，让消费者、老百姓有回归自然的感觉。所以木文化本身就是亲近自然、享受舒适、非常环保，而且非常符合我们家庭温馨、人性化消费需求的这样一种材料。而且我认为它在整个家庭里面，会让整个家庭更加显得温暖、温馨。
主持人：您上述说的这种环保性、协调性、人性化，这些很好地概括了如今流行的地板美学这样一个概念。世友这十年一直在往做大做强这方面发展，从一个地区性的品牌做到了一个全国性的品牌，如今我们看到世友全新升级的国际化VI，不知你们是否已经有了一些具体的国际化的战略部署，我可以这样理解吗？
胡造奇：是的，我们这次新发布的品牌形象设计的元素有两个出发点，第一个就是国际化，我们希望世友在整个地板产业扮演的角色不仅是一个南浔的“领头羊”，也是中国地板产业的领军品牌，我们的目标是要在未来三年进入综合的前三甲。第二，我们一定要在国际市场有所作为，这方面我们有两个优势资源，第一个层面，地域资源方面我们本身就是跟美国合资的企业，我们有国际化的背景，有国际合资的血统。
第二个层面，未来整个中国甚至全世界的地板行业的趋势，一定是中国企业走向国际市场。为什么？现在中国的整个产能达到全世界的70%以上，可以说中国已经是全世界最大的地板制造基地。中国市场里面虽然也有很多国际品牌进来，但是目前排名前五名的企业都是中国自己的品牌，所以我们有信心在整个地板行业里面中国的企业是大有作为的。我们预测十年以后，全世界的地板品牌前五名里面中国肯定至少会占到两个。
主持人：我注意到世友是一直非常注重企业社会责任这一块的，包括5月26日跟其他28家企业共同发布了你们各自的社会责任报告。为什么世友会如此重视这一块？
胡造奇：这和我们公司的经营理念和企业文化是分不开的。第一，我们董事长有句话，企业赚的钱都是属于社会的，不属于个人的。第二，世友处于高速成长的时期，我认为一个企业不仅要塑造你的品牌知名度，更要塑造品牌的美誉度。提到品牌的美誉度，勇于承担社会责任，这是塑造品牌美誉度的一个重要途径。所以这次在北京发布社会责任报告，世友是我们地板行业第一家也是唯一一家发布社会责任报告的企业。
林产工业协会王会长对我们表示了非常大的肯定，赞扬我们起了一个带头作用。包括这几年来，在整个公益事业方面，包括捐款、捐建希望小学、支持贫困大学生等等，我们都做了大量的工作。社会责任我们是这样理解的，一个企业如果它本身没有一种高度的社会责任感，即使企业效益再好，也是得不到社会各级政府和各级部门的认可，更得不到我们企业员工的一个认可，我相信社会责任一定是和企业的文化包括企业的员工、企业的战略目标分不开的。
主持人：我刚去参观过世博会，很多场馆里面有大量木地板的运用，应该说是代表了世界的潮流，您怎么看这次世博会上体现出的木地板潮流的？
胡造奇：从世博会里面能够铺设大量的木地板可以看出，地板更加倾向于向美学、时尚、低碳环保这三个方向进行转型升级。所以消费者以后买地板首先看你是不是环保，是不是更符合低碳经济的要求，第二个是看地板漂不漂亮，因为它不仅要满足功能需要，更要满足美学、审美的需要。第三个是看木地板是不是迎合家居装饰风格的变化，因为地板要和家居等等装饰材料搭配的，所以消费潮流也很关键。
主持人：感谢您接受我们的访问！
