红木“奥斯卡”强势登陆东阳
摘要： 风云变幻，英雄逐鹿，转眼间，红木家具产业又走过了不平凡的一年，这一年间，业内最热点的话题是什么？谁成为了本度最值得信赖的红木家具市场和品牌？谁是今年的领军人物？而未来，红木家具行业发展又将迈向何方？谁又将成为未来行业里最耀眼、最灿烂的那...
风云变幻，英雄逐鹿，转眼间，红木家具产业又走过了不平凡的一年，这一年间，业内最热点的话题是什么？谁成为了本度最值得信赖的红木家具市场和品牌？谁是今年的领军人物？而未来，红木家具行业发展又将迈向何方？谁又将成为未来行业里最耀眼、最灿烂的那颗新星？
2011年11月14日，继深圳观澜的新闻发布会和启动仪式之后，中国传统家具研究会、中国古典家具网、《品牌红木》杂志协同专家组评审团来到浙江省东阳市，正式拉开“2011中国红木家具行业年度总评榜”华东地区系列活动的帷幕。此次来到东阳的专家组成员包括中国文物学会专家委员会专家、原故宫博物院文保科技部主任曹静楼教授、中国传统家具研究会秘书长高肃等，他们将走访参观部分东阳红木家具知名企业，深入了解企业软硬实力及品牌内涵，为下一阶段的评审过程收集资料。此外，此次与专家组一同参观走访的还包括东阳电视台、东阳日报、浙中新报、新浪网、搜房网等区域性主流媒体和专业媒体们。
以推荐优质品牌为使命
据悉，“中国红木家具行业年度总评榜”被誉为红木家具行业中的“奥斯卡奖”，是由专业媒体联合业内权威专家及研究机构共同主办的活动，亦是红木家具行业一年一度的年终盛会。此次评选活动以“凝聚行业力量 推动行业发展”为宗旨，评选奖项设置紧扣当下红木行业焦点事件或消费者关注的热点话题，盘点年度业内大事件，梳理行业脉络，表彰行业突出贡献者和业界精英，推进红木家具行业品牌化建设，将最优质的企业品牌推荐给消费者，把红木家具市场导向理性化，促进红木家具行业的和谐与可持续健康发展。
2010年总评榜活动从筹备到颁奖典礼，历时两个月，时间虽紧迫，但得到了专家学者、行业协会、红木企业、大众媒体及广大红木家具消费者的广泛关注，累计线上投票数量超过40万，引起了极大的社会关注和反响，为推进红木家具行业建设，促进红木家具行业品牌发展起到了巨大的推动作用，也开启了中国红木家具行业的一个新篇章。“2011中国红木家具行业年度总评榜”在去年的基础上，增设了 “最受信赖的供应商和经销商”等几个奖项，评选活动覆盖综合类、人物类、企业类三大类，设8个榜单。奖项设置更全，涵盖范围更广。
以企业类评选为例，“2011年最具影响力的中国红木家具十大品牌”旨在评选出2011年对行业发展具有较大的影响力与带动力的红木企业；“2011年度最具创新力的中国红木家具十大品牌”旨在评选出在引领行业新潮流、新风尚，为行业注入新鲜血液的茁壮企业；“2011年度最受欢迎的中国红木家具十大品牌”旨在评选出让消费者着迷的独特魅力企业。
主办方组委会凭借庞大的用户群体进行网络投票评选，结合行业专家、媒体、业内人士的权威意见，将评选出“红木家具十大新闻”、“红木家具风云人物”、“ 红木家具十大品牌”、“红木家具专业市场”等多个奖项，为消费者推荐2011年最具影响力、最有价值、最值得信赖的优秀品牌，以打造红木家具行业最具影响力的年终盛典。
在市场需求中应运而生
当前，红木家具行业面临原材料稀缺、低价竞争、技艺后继乏人，产品创新力度不够等难题。红木家具行业也正需要这样一个全国化、总结性、综合性的平台对行业的知名品牌进行梳理与认可，推选红木家具优质品牌，为消费者提供有建设性的参考，引导红木家具行业更快、更健康地发展。
红木家具目前占中国家具市场份额仅约5%，这在很大程度上是因为红木家具行业品牌化发展滞后。一些实力强的企业越做越大，品牌效应和品牌效益已逐渐凸显。相反，一些小品牌或无品牌企业却开始面临举步维艰的窘境，木材吃紧、人才缺乏、产品滞销、成本过高、渠道不畅等诸多问题都成为了企业发展的绊脚石。打造品牌，是未来红木家具产业最有效的突围之法。品牌是企业的无形资产，是一个企业长期辛勤耕耘建立起来的与消费者之间的一种信任，是产品品质的体现，是企业发展的助推剂。消费者在选购商品的时候，会不自觉地选择具有品牌效应的产品。 正式基于这些原因，“中国红木家具行业年度总评榜”才应运而生。
此次走访的中信、新明、明堂、明清居、卓木王、振宇、双洋、横店红木家具中心这八家企业，均可算是东阳红木家具产业中的佼佼者，他们在很大程度上代表了东阳红木家具产业的发展现状、产业实力以及品牌建设程度。
让专家走进企业，让企业把握品牌
2011年中国红木家具行业总评榜将一改国内其他评选活动“坐在家里评选”的方式，主动带领评审专家团走进生产基地、走进参评企业，实地考核企业软硬件设施，考察品牌真实情况，客观衡量品牌价值。同时，国内多家主流行业媒体将全程实时报道走访的过程，将评审过程和细节完全公开，让消费者对参评红木品牌有更加客观立体的认识。
2011总评榜，结合专家的意见，触摸市场的脉动，倾听消费者的心声，打造红木界最具公信力的年度盛典。主办单位中国古典家具网，是立足全国各大生产基地、面向全国，是全国供应商会员最多、专业浏览人气最旺的红木古典家具行业网站，在全国红木家具业内有较强的专业用户粘性和较强的权威性。专业平台助阵，故宫专家把关。由专家学者、行业权威机构、权威媒体组成专业评委团，在各大媒介开放大众投票系统，按既定程序和评分标准，采取审阅材料、评委审定、公开投票三结合的办法进行综合评审，力保活动的公平、公正、公开。
“2011年中国红木家具行业总评榜”活动范围辐射全国，覆盖广东、浙江、福建、北京、上海、江苏、山东、广西、河北等主要红木家具产业基地。评审小组囊括专家、业内人士、媒体、消费者，实地考察参评企业，实行业内互评及大型公众投票。现活动官方网站(http://cmf.328f.cn)已正式上线，大众均可通过官网直接参与线上投票，线上投票截止日期为12月20日。此外，线下投票系统也已同期开放。今年年底，将隆重揭晓评选结果并举行盛大颁奖典礼。
岁末，烽火再燃，盛典在即。两个月的严格票选，半年的紧张筹备，全年的系统盘点，让我们共同期待2011年度红木家具行业里最权威、最盛大的颁奖典礼。
