集成灶产品促销理应适可而止

摘要：集成灶行业经过近十年地发展，市场品牌林立，竞争格外激烈。在这样的大背景下，任何一家集成灶企业都像拔得头筹过占据市场竞争的有利地位。当然，就目前国内集成灶市场的战略方向而言，无疑就是价格促销战，然而，随着消费市场逐渐的理性化，价格战已逐渐“失...

  集成灶行业经过近十年地发展，市场品牌林立，竞争格外激烈。在这样的大背景下，任何一家集成灶企业都像拔得头筹过占据市场竞争的有利地位。当然，就目前国内集成灶市场的战略方向而言，无疑就是价格促销战，然而，随着消费市场逐渐的理性化，价格战已逐渐“失宠”。对此，不少业内人士提出，现今国内集成灶行业深陷产品同质化、价格战等促销泛滥的漩涡中，品牌宣传成为企业的解救之道。

  随着整个家居建材行业销售形势走低，各大卖场降价潮从未消失，而且还上演得更加激烈，促销的花样越来越丰富。某集成灶品牌负责人表示，虽然行业数据是不错，不过在现实当中如果想销售更多的产品，只能依靠这种降价的手段，因为目前市场上的同类产品非常多，你不降价那么消费者就购买其他商家的产品。

  在这种背景下，最终市场上形成了一个连锁性的反应，这种降价潮已经传递到市场上越来越多商家的经营方式中，因此出现大幅度打折的现象显得理所当然。但过多的促销，不仅不会取得理想的效果，还会让许多消费者对此产生疲态，甚至促销降价，也在无形之中降低了集成灶企业产品的市场定位，不少集成灶在这一两年来，已经深陷了“促销=低端”的泥沼。

  在目前的市场环境下，企业竞争的是营销和服务，比的是品牌建设，每个企业会根据自己的业务状况制定新的营销方式。从整体来看，集成灶等家居企业不能缺营销，同时，也不能过度营销。在竞争激烈的集成灶市场，企业想要让消费者清楚认知到品牌的独特定位，也就需要加大广告宣传的力度。

  品牌宣传作为营销中最重要的一部分是需要很大耐心的，需要一点一滴积累提升的。集成灶企业在产品线组合和展示系统还没完善的时候，在企业形象和品牌形象还没得到大的改观和完善的时候，盲目花巨资做招商和形象宣传，品牌知名度是有了，但品牌美誉度并没有明显的提高，也就没法保证营销的后续效果了。因此，集成灶企业品牌宣传切不可贸然行事。

  对此，集成灶企业在品牌宣传的道路上也许适当而为，过度和过低都不利于企业的发展。集成灶企业要想在今后的市场竞争中谋发展，品牌宣传还得重视和策划。

标签：