浙江美大构建集成灶强势品牌 优良品质赢口碑

摘要：集成灶自2003年诞生起，历经十余年的发展，已形成了一定的产业规模。虽然行业看似在不断壮大，从最初的一两家品牌发展到如今至少百余个品牌，但是整个行业影响力并不大，仍面临许多发展中的困境。

  集成灶自2003年诞生起，历经十余年的发展，已形成了一定的产业规模。虽然行业看似在不断壮大，从最初的一两家品牌发展到如今至少百余个品牌，但是整个行业影响力并不大，仍面临许多发展中的困境。究其原因，一方面是集成灶企业水平参差不一，大多企业跟风模仿，借名傍牌，只贴牌不研发的企业比比皆是，业内窝里斗、恶性诋毁、价格战现象频发，造成整个行业陷入了不良竞争的漩涡中。另一方面，由于集成灶行业的发展侵袭了传统厨电企业的市场份额，这些企业也开始对集成灶企业进行打压，这使得集成灶行业的发展更加缓慢。

  在这个样严峻的市场环境下，集成灶企业应该如何更好的实现发展，成了行业发展和企业生存所必须思考的问题。

  以品牌建设作支撑

  品牌建设作为当今激烈的市场竞争中增强核心竞争力的有效措施之一，是实现转型升级、抢占市场先机的动力，更是一个企业长久发展的脊梁。目前，集成灶行业中真正打响品牌的企业屈指可数，除了开创了集成灶市场的浙江美大之外，其他品牌基本没有任何知名度。集成灶企业要想在市场上站稳脚跟、挺起脊梁，就必须树立良好的品牌形象，提升企业的竞争力、知名度，支撑企业发展成为真正的品牌，最终带动整个行业的发展。

  以产品质量为保障

  激烈的市场竞争必须以质量为本，控制好产品的品质，才能保障企业的正常发展。优胜劣汰是每个行业的常态，随着行业洗牌速度加快，贴牌企业将被淘汰，集成灶企业想要突破里外夹攻的局势，必须拒规避跟风模仿、贴牌生产的行为，只有在产品研发上不断进步，才能再市场中站稳脚跟，保障产品的质量是企业长久发展的根基。综观整个集成灶行业，拥有自主研发队伍的企业并不多，集成灶企业应更多的借鉴前人的成功之道，而非一味地进行模仿跟风，才能促进集成灶行业健康快速的发展。

  利用网络进行口碑宣传

  在互联网网络时代下，集成灶企业想要提升知名度，建立良好的口碑形象，应要善于利用网络进行口碑宣传，使企业的形象深入人心。以集成灶行业的网络营销先行者浙江美大为例，不仅以优质的品质保证和树立良好的品牌形象巩固了在行业中的龙头位置，更是首先打破传统的营销模式，通过利用网络营销，向网上用户展示出企业的良好形象及优质的产品质量及售后服务，对企业进行品牌宣传，通过线上营销策略建立网络口碑，提高品牌知名度，增强消费者对品牌的信赖感，吸引潜在消费者和经销商的关注，最终实现口碑宣传的目的。

  促进销售，形成良性发展

  产品质量的提高能够有利于企业进行品牌建设，进而带动企业的销售。业内人士表示，随着消费者对集成灶认可度不断加深，优质企业带来产品质量保障，将提高集成灶企业的竞争力、知名度。因此，当企业看到了品牌建设所带来的市场占有率、销售额的上升，就会更加重视产品质量和售后服务质量，形成集成灶行业的良性发展。

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