集成灶企业竞争压力大 广告投放切不可盲目追随

摘要：随着厨电行业竞争压力的逐渐增大，各大集成灶企业开始使出十八般武艺，大打品牌广告。不仅花重金邀请明星代言，各大电视台的广告投放也是在所不惜，还延伸到了网络媒体。那么在广告的投放中到底应该注意哪些问题?是不是所有的投放都能达到预期的效果呢?

  随着厨电行业竞争压力的逐渐增大，各大集成灶企业开始使出十八般武艺，大打品牌广告。不仅花重金邀请明星代言，各大电视台的广告投放也是在所不惜，还延伸到了网络媒体。那么在广告的投放中到底应该注意哪些问题?是不是所有的投放都能达到预期的效果呢?

  央视广告王牌地位已然不再

  在集成灶等家居行业中，也不乏一些砸重金登陆央视的企业，但受实力限制，大部分位于品牌只能在二套、三套甚至是教育、音乐频道来做广告，这样的实际效果可想而知。集成灶企业想做品牌投广告的想法本是好的，但是如果一味地只认可央视广告，而且花重金买一些实际效应并不大的广告回来，只为那一个“强势登陆央视”的噱头，未免有些得不偿失。

  其实在如今信息传播渠道越来越多样化的当下，央视广告并不是唯一选择，电视广告也并非首选。有数据调查显示，2014年电视广告虽然在所有广告媒介中的收入仍列第一，但广告份额却首次低于50%。而今年中国互联网广告的市场份额将达到31.5%，预计2016年将超过43%。众多数据无不表明了，互联网广告也正在逐渐蚕食广告市场。

  集成灶企业需选择性价比高的广告投入方式

  近年来，传统电视媒体垄断的广告行业优势已经不再。互联网以其多元化、更便捷、效率高等特点继续着“黑马”本色，一路高走，逐渐成为与传统电视媒体分庭抗礼的存在。对此，集成灶企业也应该看到这一现象，不要盲目地“把鸡蛋放在一个篮子”里，而是应该审时度势，根据自己的宣传需求，有机地选择结合;更不应该为了一个“央视”噱头而一掷千金，以免重蹈“秦池酒”的覆辙。

  在互联网已经渗透进人们生活方方面面的当下，不论是花钱在门户网站打广告，还是自食其力做品牌网络优化，都需要集成灶企业对“网络推广”有足够的重视。网络的无缝覆盖能更高地将集成灶企业的品牌及产品最多次地呈现在消费者的眼前，而且细分目标受众的网络特色还能让推广有的放矢，做到受众即是目标消费者的要求。

  对于当下集成灶企业而言，广告投放无疑是企业进行品牌宣传的必由之路，但是找准方式显得更为重要。在信息传统渠道逐渐多元化的年代里，集成灶企业还需有对比地进行深度挖掘渠道优势，才能花钱办实事。

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