集成灶企业如何玩转粉丝经济

摘要： 这一年，“看脸的世界”一词在网上疯狂的蹿红，也让家居行业的“拼星”大赛再度全面开火。集成灶行业顺应时代发展趋势也迎来了明显代言的热潮，这使得越来越多的集成灶品牌瞄上了“粉丝经济”，尽管说借助粉丝经济确实是一条营销捷径，不过对于企业来说，明...

  这一年，“看脸的世界”一词在网上疯狂的蹿红，也让家居行业的“拼星”大赛再度全面开火。集成灶行业顺应时代发展趋势也迎来了明显代言的热潮，这使得越来越多的集成灶品牌瞄上了“粉丝经济”，尽管说借助粉丝经济确实是一条营销捷径，不过对于企业来说，明星代言如同华丽包装，真正赢得市场最终靠的还是综合实力。

  家居行业除了一味看脸邀请俊男美女代言，更多开始注重家居产品的艺术元素，代言要与家居艺术品味相吻合。因此邀请艺术界大咖和设计界大咖代言成为当下的新趋势。虽然和家喻户晓的明星相比，艺术界名人有些“偏门”，但有他们露脸却似乎瞬间“逼格”高了。

  近年来，伴随集成灶行业发展的逐渐成熟，明星代言已经成为行业内不少企业关注的方向。据Millward Brown发布的最新一项调查结果显示，中国企业在广告中使用明星的比例仅次于日本和韩国，全球排列第三。随着市场上不定向因素的逐渐增多，明星代言真的能够推动集成灶企业品牌建设吗？

  增强竞争实力，集成灶企业需多角度出发

  首先集成灶企业要注重产品打造。集成灶产品好是基础，将这点拿出来单独强调可能有点可笑，但是目前很多集成灶企业恰恰欠缺的正是这一点。新产品绝对不是随便摆设那么简单，要以新的产品理念去展示，设计师在这方面要下功夫，好的设计人员在这方面如果做得成功，就等于新产品推广成功了一半，因为好的设计效果是给顾客的第一印象，也会加大成交。所以，展示设计是视觉传达的利器，也就是一种媒介，使人对你产生的感受。

  产品好服务优才是硬道理

  对于消费者而言，家具建材品牌众多，价格很不透明，消费者担心的是，家居企业会不会因为斥巨资请了明星代言，而把这个成本分摊在产品价格上，羊毛出在羊身上，看了几眼明星，买的家居产品价格就大幅上涨，这样就会损害消费者的根本利益，久而久之，消费者也不认账了。

  聘请明星代言是家居业颇具争议性的长久话题。不请怕没名气，请了怕没效果。明星代言说白了还是像下赌注，赌赢了赚个盆满钵满，赌输了赔上千万甚至拖垮了品牌也有先例，说到底还是得看产品质量如何、服务质量到不到位。

  有了质优的产品，又有良好的服务体系，再加上明星代言，可谓是锦上添花，如果连产品质量都无法保障，售后服务无法让消费者满意，请再大牌的明星代言，消费者也不会买账。

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