广告代理有利有弊 集成灶企业需合理利用

摘要：近日，新广告法的出台，引起了社会大众的热议。如今广告已经成了消费者主要消费的指向标，所以很多集成灶厂商也抓准了这一契机。各类广告平台及广告代言人层出不穷，但这一契机也可能是一弊端。因此，把广告平台利用好了会迎来更多的商机，反之则后患无穷。

  近日，新广告法的出台，引起了社会大众的热议。如今广告已经成了消费者主要消费的指向标，所以很多集成灶厂商也抓准了这一契机。各类广告平台及广告代言人层出不穷，但这一契机也可能是一弊端。因此，把广告平台利用好了会迎来更多的商机，反之则后患无穷。

  新广告法鞭策集成灶行业良性发展

  新法中专门增加了虚假广告构成条件的相关规定，一是内容虚假，二是引人误解的内容引导误导消费者。第五十六条规定，关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应带与广告主承担连带责任。所以，这也将使得集成灶市场上部分集成灶企业虚假宣传的事件得到减少。

  这部被称为中国最严格的新广告法里亮点多多，对现行广告法的诸多不足之处进行了细致的修补，旨在规范企业推销商品和服务的过程，让消费者更有保障、更有安全感。众所周知，广告宣传是企业营销过程中的重要环节，对消费者的购买行为能起到促进和引导作用，而新广告法的实施必定会为企业的某些行为戴上“紧箍咒”。集成灶企业切莫投机取巧，自己挖坑往里跳。

  集成灶企业品牌推广需要立足本质工作

  明星代言是中国消费者最买帐的方式之一，也在近几年成为集成灶等厨电企业酷爱的品牌推广方式。然而，一出出的“明星代言风波”却让消费者心塞不已。新广告法规定明星做代言必须先使用，有望对集成灶行业的明星代言风潮起到一定的遏制和规范作用。其实，集成灶企业进行品牌宣传不一定非得吊死在明星代言这一棵树上，在产品质量上多花点心思，消费者就是最好的代言人。

  集成灶市场品牌林立，也因此引发了诸多不正当竞争行为。为打压竞争对手，一些集成灶企业不惜在广告中含沙射影诋毁别人品牌形象和声誉，如今这种“为自己的竞争对手贴负面标签”的现象也被新广告法明令禁止。不择手段非好汉，为达到自身宣传效果而刻意去贬低别人的广告，不仅得不到消费者的认可和好感，说不定还会适得其反。集成灶企业但凭真材实料，在产品、服务上打败竞争对手，才是真正的超越，才是消费者眼中的“真英雄”。

  新广告法的颁布，其实是督促集成灶企业在诚信经营方面得到落实，对于企业自身而言，推广效果做得再好，也需要以产品质量作为前提。唯有从根本上对消费者负责，集成灶企业的发展才能达到理想的效果。

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