盘点集成灶企业在微营销大军中异军突起的新方式

摘要：从近几年来微信、微博朋友圈营销的崛起开始，似乎又刷新的新的营销模式。在其影响下，集成灶企业也不甘落后，纷纷进军朋友圈营销。对此广大消费者的态度褒贬不一，各大企业也是几家欢喜几家愁，有人做的风风火火，收益颇丰，有人却平平淡淡。不管怎样这个模式...

  从近几年来微信、微博朋友圈营销的崛起开始，似乎又刷新的新的营销模式。在其影响下，集成灶企业也不甘落后，纷纷进军朋友圈营销。对此广大消费者的态度褒贬不一，各大企业也是几家欢喜几家愁，有人做的风风火火，收益颇丰，有人却平平淡淡。不管怎样这个模式或多或少的起到了一定的宣传力度。在浩浩荡荡的营销大军中，要怎样做到异军突起呢?

  一、价值回归

  改变一件事物的人，往往是最了解人。第一批实践微营销的人，也是最早看到了自媒体商机的人。以微信营销来说，将一个交流工具变成一个营销工具，在通过自媒体变现的同时，也让朋友圈充斥了广告。当微信好友要达到五千人成为硬性指标的时候，微信营销也开始变味了。

  2015年，微营销的价值回归会是必然趋势，微营销是营销的一种形式，本质还是以消费者需求为中心，在洞察消费者需求的基础上，为消费者提供他们需要的产品。如果还是将原来滞销的产品换一种形式销售，2015年，将会很难做下去。

  二、系统竞争

  2014年之前微营销的门槛很低，所以造成了乱象丛生的局面，但作为一种趋势，必然有其自我调整的能力。我相信，随着更多传统企业的觉醒与重视，微营销将进入系统化竞争的阶段，产品的研发与生产，品牌的塑造与推广，营销的整合与创新，服务的规范与完善，都将逐步成为决定微营销成败的条件。

  三、圈子重塑

  微营销的初级阶段，通过微博、微信等建立人脉圈是一种有效途径，这其中受益最大的往往是核心成员。个人认为，朋友圈营销适合开拓本地市场的商家和个人，对于面向全国市场的企业来说，圈子营销有其局限性。2015年，部分通过移动互联网建立的圈子将会进行重塑，在情感因素的基础上，更加注重圈子成员的实力匹配与相互之间的深度合作。

  四、企业创新

  微营销的最大受益者，将是抓住趋势的实体企业。移动互联网与企业的整合，能够最大程度的减少中间环节，尤其是作为标准品，中间环节越少，产品性价比越高、越有竞争性。很多实体企业早已布局移动互联网，相信2015年更多的传统企业将突破以前的形象，变得更有创意，更迎合消费者的审美，至于消费者买不买账，只能拭目以待。

  微营销的发展速度，远超乎我的想象，对于发展趋势的预测，也只是个人理解。微营销很像当年的淘宝，当很多人认为是赚钱机会的时候，只有尝试，才能明白个中滋味，抓住趋势的人，才是收获最多的人。

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